日期 | 2023年1月10日
麥肯錫顧問公司發表2023年時尚報告「The State Of Fashion 2023」內容指出，2023年奢侈品銷售額約成長5% 到 10%，產業內的其餘類別約為負成長2% 至正成長3%。延續COVID-19疫情影響的居家辦公模式，休閒服飾風格依舊為主流，其次為運動服飾。
歐洲經濟成長停滯，GDP成長約小於1%，非奢侈服裝銷售成長約為負 4% 至正 1%之間：美國時尚產業復甦稍強，非奢侈服裝公司成長1至6%。既使全球經濟黯淡，多數時尚業高階主管表示將持續精進永續發展，16%的受訪者相信為永續為企業重要的競爭力。
許多調查結果顯示，商品的永續性為影響消費者的購買因素，根據麥肯錫的調查，80%的消費者傾向購買永續表現較好的時尚品牌。話雖如此，調查也顯示消費者無法確認服裝的環保真實性，以及不信任品牌呈現的永續形象。
2022年快時尚電商SHIEN推出「 SHIEN Exchange」，企圖塑造正面形象，提供美國消費者二手的SHIEN銷售平台，被抨擊僅是漂綠手段。此外，缺乏統一的標準機制，很難了解業者的進程， Timberland前營運長Kenneth P. Pucker如此表示。由永續發展成衣聯盟(Sustainable Apparel Coalition)開發的永續性測量工具(Higg FEM)，因為該工具的資料(Higg Index)正確性備受爭議，2022年被挪威政府禁止作為行銷的素材誤導消費者。
「The State Of Fashion 2023」列出以下要點，提供企業避免被貼上漂綠標籤的建議:
1.研究和蒐集數據以證實企業的永續作為，並坦承地公開調查結果。
2.串聯公司的永續發展、行銷、法律部門間的合作，保持內部及外部的資訊一致，確保計畫的可行性。
3.避免廣泛、模糊的術語，例如「綠色」或「環境友善」，可能引導錯誤的印象。
隨著新的一年開始，除遵循最新的環保相關法規外，品牌商應注重顧客的回應，更新傳播永續的策略，更直接坦白傳遞其永續進程上的優缺失。科技也扮演重要的推手，運用追蹤工具清楚掌握各生產階段的數據，以便追蹤永續進度。若無法有效且傳遞負責任的永續行為，恐失去顧客的信賴。
資料來源:McKinsey&Company(November 29, 2022).The State of Fashion 2023, from https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/state-of-fashion