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日期 | 2025年07月09日
美國二手市場eBay與貝恩策略顧問公司(Bain & Company)共同發布報告，指出歐盟實施的永續生態設計法規，為時尚產業帶來嶄新價值轉機。
數位產品護照(Digital product passports, DPPs)不僅可望讓產品全生命週期的價值倍增，更有高達65%的收益將回饋至消費者端。報告呼籲時尚品牌應儘速行動，將其視為提升轉售價值、透明度與顧客關係的關鍵工具。
根據歐盟實施的《永續產品生態設計法規 (Ecodesign for Sustainable Products Regulation, ESPR) 》，到2030年幾乎所有在歐盟銷售的實體商品都需DPPs，而紡織品類自2026年起被納入。
儘管如此，報告指出目前90%的品牌仍將此視為合規負擔，而非潛在商機。然而，DPPs的本質遠不只是應付監管，更是一次價值鏈的根本性革新，可強化透明度、信任及循環性。
eBay與貝恩公司強調，早期採用DPPs的品牌，建立更直接且資料導向的顧客關係，並掌握轉售趨勢、發展個人化服務，例如：一件原價為500歐元(589美金)的時尚單品，若搭配DPPs提供完整的材質來源、生產資訊、歷次擁有者與環境足跡等數據，可提升消費者信任與流通便利性，進而額外創造另一筆500歐元的轉售與服務收益。
報告建議品牌應重新定義 DPPs的角色，自被動應付轉向主動投資。DPP為推動循環經濟的重要引擎，不僅能延長產品價值週期，更可打通品牌與二手市場間的直接通道。此趨勢也標誌著時尚產業將邁入更系統、透明及永續的新時代。
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